在欧洲有一家颇有名气的皮鞋制造公司，他们的皮鞋在当地很爱人们喜爱，因而生意十分红火。无奈好景不长，在市面上看到许多小企业纷纷模仿制造，各种品牌、类似的包装与外观，致使很多顾客难辨真假，从而导致公司的利润被蚕食殆尽，产品滞销，面临困境。
公司总裁看到此种情况，大伤脑筋。为了扭转劣势，最后，公司决定聘用一名营销部经理，此人才思敏捷，视野开阔。
总裁问：“你有什么好的办法吗？”
营销部经理回答：“总裁，经过仔细调查，我发现可以从重新树立品牌效益入手，可以在公司的每一个销售网点推出一个全新的广告。”
第二天，公司的每一个销售网点推出了以下的广告语：把一只鞋压在一个鸡蛋上，鸡蛋没有被压破，但鞋的两边却弯了下去。
广告播出不久，该公司的产品再度受到消费者的青睐，销售业绩急剧回升，逐渐控制了该地区鞋类市场尤其是皮鞋市场。
营销启示：
广告立意创新要在“奇”上多下功夫，这样才能出奇制胜。这种新颖、奇特的广告比那种把鞋拿在手中拼命拉扯而不断，更能突出鞋的柔软，更能打动观念的心，达到了吸引消费者购买的效果。
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